Burberrys toppchef avgår, dåliga försäljningar och stopp i utdelningen för lyxmärket: Aktien rasar på måndagsmorgonen
Styrelseordföranden för lyxmärket Burberry, Gerry Murphy, tar inga omsvep när han beskriver det föregående kvartalet:
– Vår prestation för första kvartalet är besvikande.
Det går trögt för den brittiska modejätten Burberry. Företaget rapporterar en massiv omsättningsminskning på 22 procent för första kvartalet 2025, jämfört med samma period förra året.
Företaget har ett så kallat förskjutet räkenskapsår. Därför rapporterar de nu för första kvartalet i det finansiella året 2025.
Företaget pekar på att svagheten de förvarnade om i början av räkenskapsåret har förvärrats. Det går trögt på lyxmarknaden, skriver företaget.
Måndag morgon är aktien ned över 12 procent efter cirka tre kvarts handel på börsen i London.
Jonathan Akeroyd, företagets VD, avgår “efter en ömsesidig överenskommelse med styrelsen”.
Akeroyd har bara suttit i VD-stolen i drygt två och ett halvt år. Han ersätts av Joshua Schulman, som tidigare har lett modehus som Michael Kors, Coach och Jimmy Choo, enligt Bloomberg.
Företaget har bytt både VD och kreativ chef de senaste åren.
Nu ska pengar sparas, skriver styrelseordföranden och varnar för en rad åtgärder för att stärka Burberrys position.
Burberry kommer att fokusera på att återvända till sina kärnfans och kapitalisera på attraktionen för Burberrys ikoniska produkter och varumärke, samtidigt som de levererar relevant nyheter, skriver de i rapporten.
På grund av den avtagande efterfrågan på lyxvaror i de viktiga regionerna för lyxmärket kommer Burberry att fokusera på att erbjuda ett bredare utbud av lyxvaror för vardagsbruk.
– Vi verkar på en marknad med avtagande efterfrågan på lyxvaror, med alla nyckelregioner påverkade av makroekonomisk osäkerhet, skriver Burberry i rapporten.
“Asien-Stillahavsregionen” upplevde en nedgång på 23 procent, med Kina ned 21 procent, Sydasien och Stillahavsregionen ned 38 procent och Sydkorea ned 26 procent. Medan Japan var en ljuspunkt med en ökning på 6 procent, enligt företaget i rapporten.
Även Amerika hade en nedgång på 23 procent, drivet av sjunkande försäljning till lokala kunder. För Europa, Mellanöstern, Indien och Afrika minskade försäljningen med 16 procent.
Trots nedgången fortsätter ytterkläder och scarves att sälja bra globalt, anser företaget.
Om den negativa trenden fortsätter förväntar sig Burberry en negativ rörelseresultat för första halvåret. Företaget har nu beslutat att sätta alla utdelningar på vänt för räkenskapsåret 2025.
För hela räkenskapsåret 2025 förväntas rörelseresultatet hamna under nuvarande estimat, enligt företaget.
Omsättningen för försäljningen landade på 458 miljoner brittiska pund, vilket motsvarar cirka 6,3 miljarder norska kronor. Analytikerna förväntade sig att försäljningen skulle landa på 491 miljoner pund.
Analys:
Burberry kämpar med en betydande nedgång i försäljningen, vilket har lett till en kraftig minskning av företagets aktiekurs. Med en ny VD och fokus på att erbjuda mer vardagsvänliga lyxvaror, försöker Burberry återställa sin position på marknaden. Den fortsatta nedgången i försäljningen och de planerade åtgärderna för att stärka företaget kan påverka aktieägare och konsumenter som är intresserade av lyxkläder och varumärken.